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小程序廣告將爆發?派瑞威行與行業頂尖公司發起首家小程序廣告創新實驗室
2019/05/06

  2019年4月28日,中國首屆小程序廣告高峰論壇在上海成功舉辦。本屆論壇由阿拉丁統計平臺、阿拉丁指數和小盟廣告聯合主辦。阿拉丁兼小盟廣告創始人&CEO史文祿、廣告門CEO勞博、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超、享物說合伙人王飛、車來了合伙人劉飛、全民養鯤投資人&泡泡龍大師創始人周勇、騰訊廣告電商行業運營副總監姚遠出席了大會并發表演講,派瑞威行高級副總裁楊燕利女士也受邀參加此次活動,同時現場還有多位來自廣告公司、小程序開發者以及品牌主到場參與了大會。

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▲ 中國首屆小程序廣告高峰論壇現場

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  阿拉丁兼小盟廣告創始人&CEO史文祿在開場演講中指出,小程序廣告已經在爆發的前夜,數據顯示,目前小程序的日活已達約2.3億,小程序的數量從去年的50萬增長到了今年的230萬個,目前小程序日均使用時長已達到8.7分鐘,人均打開次數為4.25次。他認為,線上線下結合可以讓小程序廣告更加場景化和本地化,未來所有廣告的落地頁將被小程序替代。近期微信將“激勵式視頻廣告組件”及“插屏廣告組件”兩大廣告組件全量開放給非游戲類目的小程序,也使得變現能力爆發提升。他大膽預測,小程序廣告4年后市場規模預計超過1500億元。

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▲ 阿拉丁兼小盟廣告創始人&CEO史文祿

  廣告門CEO勞博從廣告在互聯網的5次超級革新的角度,談到了小程序的未來,他指出,小程序廣告時代,是廣告工具化的挑戰,將考驗廣告輕量化(創意如何專供小程序平臺)、廣告實用性(和小程序的工具效應一起,挑戰廣告效果和品牌合一)的結合。他認為小程序廣告要做好簡單、科學的廣告轉化路徑設計,吸引超級媒介公司和大品牌的關注。

from clipboard▲ 廣告門CEO勞博

  知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超,以“小而不凡”為主題進行了演講。他指出,如何讓超級品牌和超級媒介公司都能用上小程序?需要把小程序當做未來廣告營銷傳播中的重要載體來定位。他認為中國互聯網廣告市場,流量紅利消失,互聯網廣告增速放緩;頭部媒體和平臺,市場集中度提高;技術和智能化算法,帶動廣告精準度和變現能力提升;各個互聯網平臺從流量拓展轉向流量變現和精耕。因此,小程序廣告一定是平臺生態的重要組成部分,小程序廣告方需要思考如何共建基于大平臺上的小生態。

from clipboard▲ 知名趨勢營銷專家,知萌咨詢

  肖明超表示,小程序滿足了當下移動互聯網消費者的“輕生活”趨勢:追求簡約極致的本真消費,即刻觸發的消費行為,深度置入生活的場景應用以及可以實現智能無界的雙線體驗。他強調,小程序廣告需要升維定位,要思考在品牌的營銷體系中的價值。對此,他認為小程序將成為品牌新的傳播界面,新的社交裂變陣地,新的數字零售渠道,新的互動場景,新的內容營銷場景以及可以依托小程序入口,建立企業的私域流量和數據資產。

  在當前小程序正在裂變的背景下,為了推動小程序的廣告營銷創新,由阿拉丁聯合小盟廣告、知萌咨詢機構、廣告門以及當下國內的主流的4A公司、知名廣告代理公司派瑞威行共同發起的中國首家專注在小程序廣告的創新實驗室正式成立,實驗室旨在推動小程序廣告創新在中國的發展,推進中國小程序廣告模式的變革與升級,打通廣告主與代理公司、數字與傳統、媒介與創意、消費者與品牌之間的壁壘,建立消費者在小程序領域的品牌心智,推進中國營銷模式的變革與升級。

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▲ 派瑞威行高級副總裁楊燕利(右一)

  小程序廣告實驗室后期以定期和不定期的方式舉辦,行業專家論壇、以及小程序廣告沙龍,輸出小程序廣告研究報告以及研究成果,共同探索并打造創新常態化的小程序廣告方法論,輸出小程序廣告投放、小程序流量變現的經驗,在CPA、CPI、CPM 等結算方式的研究成果,將全力推動小程序廣告創新營銷在中國的發展,推進中國小程序廣告的變革與升級。

  在嘉賓主題演講結束后,肖明超還參與了由小盟廣告合伙人劉雷鳴主持的圓桌論壇,與派瑞威行高級副總裁楊燕利、零境網絡合伙人柳月、騰訊廣告電商行業銷售總監歐陽娜、蘇寧易購品牌投放總監魏笑一起就“千億小程序廣告新市場,機會何在”為主題進行了探討。 

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▲ 圓桌論壇

  肖明超在圓桌中談到,小程序和APP最大的區別在于更輕便,即用即走,并且可以實現線上線下的深度鏈接,小程序廣告更重要的價值,在于場景化價值以及對于生活小場景的細分,“智能服務”“傳播即服務”“場景計算”將會成為未來小程序廣告發展的重要支撐。


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▲ 知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超發表觀點

  到場的眾多一流廣告平臺、流量主及廣告主紛紛講述了自己對于小程序廣告的看法及案例分析,表示愿意為普及小程序創新營銷理念、分享經典案例、建立健全評估標準,共同探索并打造創新常態化的營銷方法論貢獻個人及平臺的力量。  


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